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腾讯内测游戏社交App“NokNok”,能成为游戏界的微信吗?

作者:茶白  热度:17 时间:2021-08-04 11:39:01

腾讯欲再造一座社交大山,打造一款游戏界的“微信”。

腾讯欲再造一座社交大山,打造一款游戏界的“微信”。

 

今年4月,腾讯平台与内容事业群(PCG)宣布组织架构和人事调整,互动娱乐事业群(IEG)天美工作室群总裁姚晓光,兼任平台与内容事业群(PCG)社交平台业务负责人。动作频频,似乎预示着游戏和社交会碰撞出火花。

 

不出所料,腾讯将游戏和社交进行了完美融合,Tech星球独家获悉,其内测了一款名为“NokNok”的游戏社交产品,中文名为“闹闹社区”,整个主题偏像素风,内部称之为“KK”。这也是继PCG事业群3个多月后,腾讯带来了首个社交产品。

据悉,“NokNok”定位是一个完全开放、自由免费、高质量交流的社区平台。按照官方公开的信息显示,NokNok在4月正式立项,随即开始搭建基础功能、消息发布、bot订阅、图片发送等功能,5月起,增加了私聊、群广播、视频发布、bot可视化配置等功能;6月,官方进一步结构化消息、群星标、消息态度等功能,7月进行灰度测试。

 

Tech星球体验后发现,NokNok提倡的是群组聊天,将1对1的聊天模式进行了弱化。

 

每个群组内可设置多个频道,满足不同时段和不同兴趣用户的需求。群聊内除了聊天外,还可以进行社交,用户可以发送自己的游戏档案,档案相当于个人名片,可以显示用户绑定Steam、NS等平台的数据。通过绑定这些平台的游戏数据,可以较为直观的看到对方游戏熟练度,以及是否存在相同爱好的游戏,便于精准交友。

同时,NokNok也支持用户主动创建群组。可创建的群组类型有4种,分别为“游戏模板”,适合重度游戏爱好者,讨论游戏心得;“公会模板”,公会玩家的专属基地,便于游戏之间的交流;此外还有“KOL模板”,是个建造用户的私人营地,与粉丝面对面交流;最后则是“空白模板”,可以自定义群组类型。

群组创建好后,即可加入群聊并进行运营。目前,根据规则,若想初创的群里拥有曝光度,需要多加人、多聊天,有几率会被官方推荐到“发现群组”页面,获得流量支持。

 

由于该App仍然处于测试和调整阶段,所以像语音聊天、投票、接龙、QQ和微信第三方登录等功能仍然缺失,官方表示在后期会对这些问题进行完善。另外,官方明确表示,NokNok将会是一个跨端的社交产品,将推出H5、PC版,这也就意味着,这款产品不局限于手游用户,同样也适合端游用户,打造一个多元游戏聊天平台。

行业分析人士认为,NokNok对标的是海外游戏聊天应用与社区“Discord”。近日,《原神》官推,由于《原神》官方Discord服务器已经达到了80万人的容量上限,官方不得不开启第二个服务器。而在前段时间,《原神》的官方Discord服务器用户量达到80万,“Discord”不仅在海外,在国内的火爆显然易见,NokNok的推出,也透露出腾讯对这种爆款产品的渴望,希望自身最终能够成为国内游戏玩家在游戏中沟通协作的首选工具,成为游戏界的社交“一哥”。

 

此外,随着国内互联网的流量增长放缓,QQ月活继续下降,腾讯急需在社交上找到下一条出路,而此次选择游戏和社交进行结合,不难看出,腾讯希望集合其在游戏和社交上的优势,打造一款应用于游戏界的超级App,这款社交App或许会是一条新的流量增长点。

 

从近几年的社交产品趋势看,发展熟人社交基本成为一个死胡同,作为熟人社交的微信,由于多年沉淀,早已经成为用户联系和日常必不可少的工具,新的社交产品很难颠覆其地位,甚至蚕食微信的份额,同为熟人社交的QQ,其月活如今已跌至微信的一半,就是最好的证明。而目前仍在活跃的小众社交产品,则主要以荷尔蒙社交为主,虽然活跃度高,但社交关系并不牢固,同时存在监管风险,很难做大。

 

游戏社交不一样,游戏是兴趣爱好,基于兴趣的社交,可以创造粘性更强的共同话题进行交流,并催化、维持或强化自身与他人之间的关系,进行一系列互动行为,以此能够巩固社交产品的活跃度。另外,基于腾讯游戏在国内处于前列的地位,可以更好的发挥自身的渠道和流量优势,例如在后期采取向NokNok进行引流,进一步提升NokNok的生存空间和用户量。

 

而随着未来NokNok会开发PC版本,表明腾讯看中的是多端的流量,而不是局限于移动端,其目的就是做大做强,成为游戏界的超级社交App。

 

另外,也可以发现腾讯在社交上的打法有所改变。不久前曾推出一款多元群组聊天App“Q次元”,是腾讯近两年来,推出的为数不多的社区产品,采用文字和语音群组聊天的方式,注重不同用户聊天习惯。

 

紧接着又推出看点社区,再到此次的NokNok,可以看出腾讯将以往的点对点社交方式向群组聊天的玩法转变,而NokNok的运营也表示,“Nok希望把所有热爱游戏的人都凝聚在一起,它告诉我们这是未来游戏无数条路中的其中一条。”预示着社群将成为腾讯接下来在社交产品打造上的重要发力方向。

 

继PCG后腾讯的首个游戏社交产品“NokNok”已经浮出水面,NokNok能否成长为腾讯的下一座社交大山,还需要时间去观察

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